Power words : comment créer des titres irrésistibles

Les “power words” sont des mots qui ont le pouvoir d’attirer l’attention, de susciter des émotions et de provoquer des réactions. Ce sont des mots persuasifs, descriptifs et parfois provocateurs qui peuvent transformer des titres ennuyeux en titres irrésistibles.

Les “power words” sont utilisés par les rédacteurs, les blogueurs, les marketeurs et les créateurs de contenu pour inciter les lecteurs à cliquer, à lire, à s’abonner, à acheter ou à agir. Mais quels sont ces mots magiques et comment les utiliser efficacement ?

Quels sont les types de “power words” ?

Il existe plusieurs types de “power words” selon l’objectif et l’émotion que l’on veut susciter chez le lecteur. Voici quelques exemples :

• Les mots qui captent la curiosité : ce sont des mots qui intriguent, qui éveillent l’intérêt, qui promettent de révéler un secret, une astuce, une méthode ou une information inédite. Par exemple : “Comment”, “Pourquoi”, “Secret”, “Révélation”, “Découverte”, “Méthode”, etc.
• Les mots qui inspirent l’urgence : ce sont des mots qui créent un sentiment d’immédiateté, de rareté, de pénurie ou de limite. Ils poussent le lecteur à agir vite pour ne pas rater une opportunité ou éviter un problème. Par exemple : “Maintenant”, “Tout de suite”, “Dernière chance”, “Avant qu’il ne soit trop tard”, “Limité”, “Exclusif”, etc.
• Les mots qui évoquent la peur : ce sont des mots qui jouent sur la crainte, le risque, le danger ou la menace. Ils visent à alerter le lecteur sur un problème potentiel ou réel et à lui proposer une solution. Par exemple : “Attention”, “Alerte”, “Danger”, “Erreur”, “Piège”, “Menace”, etc.
• Les mots qui stimulent la cupidité : ce sont des mots qui font appel à la convoitise, au désir, à l’envie ou à l’ambition du lecteur. Ils lui promettent un bénéfice, un avantage, une récompense ou une satisfaction. Par exemple : “Gratuit”, “Offert”, “Bonus”, “Garanti”, “Facile”, “Rapide”, etc.
• Les mots qui renforcent l’autorité : ce sont des mots qui donnent de la crédibilité, de la légitimité, de la confiance ou de la preuve au message. Ils s’appuient sur des sources, des chiffres, des témoignages ou des résultats. Par exemple : “Expert”, “Scientifique”, “Étude”, “Statistique”, “Témoignage”, “Preuve”, etc.
• Les mots qui provoquent la colère : ce sont des mots qui déclenchent l’indignation, la révolte, la frustration ou le mécontentement du lecteur. Ils visent à le mettre en colère contre une situation, une injustice, une personne ou une organisation et à lui proposer une alternative. Par exemple : “Scandale”, “Arnaque”, “Injustice”, “Abus”, “Manipulation”, etc.
• Les mots qui flattent la vanité : ce sont des mots qui valorisent, complimentent, reconnaissent ou admirent le lecteur. Ils visent à le flatter, à le séduire, à le fidéliser ou à le faire se sentir spécial. Par exemple : “Bravo”, “Félicitations”, “Génial”, “Exceptionnel”, “Unique”, etc.

Comment utiliser les “power words” dans les titres ?

L’utilisation des “power words” dans les titres dépend du type de contenu, du public cible et de l’objectif visé. Voici quelques conseils généraux pour bien les choisir et les placer :

• Utilisez des “power words” adaptés au sujet, au ton et au style de votre contenu. Ne choisissez pas des mots qui n’ont pas de rapport avec votre thématique ou qui sont trop exagérés ou trop familiers.
• Utilisez des “power words” adaptés à votre audience, à ses besoins, à ses attentes et à ses émotions. Ne choisissez pas des mots qui ne correspondent pas à votre persona ou qui pourraient le froisser ou le décevoir.
• Utilisez des “power words” adaptés à votre objectif, à l’action que vous voulez que le lecteur fasse après avoir lu votre titre. Ne choisissez pas des mots qui ne sont pas cohérents avec votre proposition de valeur ou votre appel à l’action.
• Utilisez des “power words” avec parcimonie, sans en abuser ni en surcharger votre titre. Ne choisissez pas plus de deux ou trois mots par titre et évitez les répétitions ou les redondances.
• Utilisez des “power words” en début ou en fin de titre, là où ils auront le plus d’impact et de visibilité. Ne choisissez pas des mots qui se perdent au milieu du titre ou qui sont noyés par d’autres mots.

Quels sont quelques exemples de titres avec des “power words” ?

Pour illustrer l’utilisation des “power words” dans les titres, voici quelques exemples tirés de sources variées  :

• Comment créer un blog en 15 minutes chrono (mots qui stimulent la cupidité : “créer”, “15 minutes”, “chrono”)
• 7 secrets pour booster votre productivité au travail (mots qui captent la curiosité : “secrets”, “booster”)
• Attention : ces 5 erreurs peuvent ruiner votre référencement (mots qui évoquent la peur : “attention”, “erreurs”, “ruiner”)
• Découvrez comment j’ai gagné 10 000 euros en un mois grâce à cette méthode infaillible (mots qui renforcent l’autorité : “découvrez”, “gagné”, “infaillible”)
• Comment écrire des titres accrocheurs avec les “power words” (mots qui inspirent l’urgence : “comment”, “accrocheurs”)
• Le scandale des produits cosmétiques toxiques (mots qui provoquent la colère : “scandale”, “toxiques”)
• Félicitations ! Vous venez de recevoir un cadeau exclusif (mots qui flattent la vanité : “félicitations”, “exclusif”)