Toute entreprise sérieuse à propos de son image de marque a besoin d’acquérir des photos de grande qualité pour certains de ses besoins marketing, si ce n’est tous. Il y a encore quelques années, acquérir des photos de grande qualité signifiait payer des photographes ou des banques d’images spécialisées. Aujourd’hui, on peut trouver de très bonnes photos gratuites et libres de droit.
Le pouvoir des images
Nous le savons depuis un bout de temps maintenant : les images sont très efficaces lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention des internautes et de booster leur engagement :
- Les tweets avec des images sont retweetés 150 % plus souvent que ceux sans image
- Les posts Facebook avec des images engendrent 2,3 fois plus d’engagement que ceux sans images
Non seulement les images boostent les performances du contenu des entreprises, mais elles peuvent également influencer les décisions d’achat des internautes. Les éléments visuels, en marketing, aident à attirer des consommateurs et à les transformer en clients, en particulier pour la génération Y. Utiliser des images libres de droit gratuitement est donc un moyen simple, sans frais, de générer plus de ventes.
De nos jours, les images ne sont pas une simple distraction : elles véhiculent des messages à part entière.
L’importance de l’authenticité
Si les banques d’images gratuites fournissent un très grand choix de photos, il convient de choisir la bonne image, qui saura illustrer au mieux ce que vous cherchez à exprimer. L’objectif principal, c’est de vous connecter avec les internautes. L’image permet de créer un lien, de faire naître une émotion, de susciter l’empathie des internautes. Pour cela, il vous faut de l’authenticité. Les gens ont besoin de s’identifier à votre image et à votre message, et vous ne devez pas tomber dans les clichés.
Cherchez des photos qui correspondent à votre public : vous souhaitez toucher une communauté de jeunes entrepreneurs ? Oubliez les hommes en costume ou les femmes en tailleur : de nos jours, beaucoup d’entrepreneurs ont un style vestimentaire beaucoup plus casual.
Montrez-vous patient
Trouver la bonne image peut demander du temps. Non seulement elle doit illustrer avec précision le sujet abordé, mais elle doit également être de bonne qualité et représenter au mieux votre public cible, comme mentionné plus haut. Si vous prenez la première image qui apparaît après une recherche sur une banque d’images gratuites, vous risquez non seulement d’utiliser une photo reprise par des dizaines d’autres sites web, mais vous impacterez également votre image de marque.
Montrez-vous patient, comparez les résultats de différentes banques d’images, et n’hésitez pas à fouiller dans les photos moins populaires !
Modifiez les photos
Vous pouvez modifier les photos libres de droit sans risquer de litige avec le photographe. Cela permet d’adapter une image à votre contenu, d’y apporter de la valeur ajoutée ou d’y ajouter votre branding (logo dans un coin de l’image, encadrement à vos couleurs, etc.).
Vous pouvez par exemple ajouter du texte, un filtre spécifique que vous utilisez sur chacune de vos images et qui permet de définir votre identité visuelle en un coup d’œil, rogner l’image pour ne garder que l’élément qui vous intéresse, ou flouter l’arrière-plan pour faire ressortir certains détails.