Sommaire
La rédaction web est un métier qui consiste à produire des contenus adaptés au web, c’est-à-dire des textes qui répondent aux besoins des internautes et aux exigences des moteurs de recherche.
Il ne suffit pas d’écrire bien pour être un bon rédacteur web, il faut aussi maîtriser les techniques de rédaction SEO (Search Engine Optimization) qui permettent d’optimiser la visibilité et le trafic d’un site internet.
Les fondamentaux de la rédaction web
La rédaction web repose sur trois piliers : le lecteur, le contenu et le référencement.
Le lecteur
Le lecteur est la raison d’être de la rédaction web. Il faut donc connaître son profil, ses besoins, ses attentes, ses motivations, ses freins, ses habitudes de lecture, etc. Le rédacteur web doit se mettre à la place du lecteur et lui proposer un contenu qui lui apporte une valeur ajoutée, qui répond à sa problématique, qui lui donne envie de lire et d’interagir.
Pour cela, il faut adopter un style rédactionnel adapté au public cible, clair, simple, précis, concis, attractif et engageant. Il faut aussi respecter les règles de lisibilité sur le web : aérer le texte avec des paragraphes courts, des titres et des sous-titres explicites, des listes à puces, des mots en gras, des images, etc.
Le contenu
Le contenu est le cœur de la rédaction web. Il doit être original, unique, pertinent, informatif, utile, fiable et de qualité. Le contenu doit apporter une réponse à la requête de l’internaute et lui offrir une expérience utilisateur satisfaisante. Il doit aussi être structuré selon une logique éditoriale : une introduction qui présente le sujet et annonce le plan, un développement qui expose les arguments et les exemples, une conclusion qui synthétise le propos et propose une action.
Pour produire un bon contenu, il faut faire une recherche documentaire approfondie sur le sujet traité, vérifier la fiabilité des sources d’information, citer ses références si nécessaire, éviter le plagiat et les fautes d’orthographe.
Le référencement
Le référencement est l’art d’optimiser un contenu pour qu’il soit bien positionné sur les moteurs de recherche comme Google. Il faut donc respecter les critères de pertinence et de qualité que ces derniers utilisent pour classer les pages web. Le référencement repose sur deux aspects : le référencement naturel ou SEO et le référencement payant ou SEA.
Le référencement naturel ou SEO consiste à optimiser le contenu en fonction des mots-clés recherchés par les internautes. Il faut donc choisir un mot-clé principal qui correspond au sujet de l’article et l’utiliser naturellement dans le titre, l’introduction, les sous-titres et le corps du texte. Il faut aussi utiliser des mots-clés secondaires ou LSI (Latent Semantic Indexing) qui sont des termes liés au mot-clé principal et qui enrichissent le champ lexical du texte. Il faut également soigner les balises HTML (title, meta description, h1…), les liens internes et externes, les images, etc.
Le référencement payant ou SEA consiste à acheter des espaces publicitaires sur les moteurs de recherche pour apparaître en haut des résultats de recherche. Il faut donc créer des annonces pertinentes et attractives qui incitent les internautes à cliquer. Il faut aussi choisir des mots-clés ciblés et définir un budget adapté.
L’importance de la qualité du contenu
La qualité du contenu est essentielle pour la réussite d’une stratégie de rédaction web. Elle permet de se différencier de la concurrence, de fidéliser les lecteurs, de générer du trafic, de convertir les visiteurs en clients, de renforcer l’image de marque, de créer une relation de confiance, etc.
Pour garantir la qualité du contenu, il faut respecter les normes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, qui évaluent l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’un site web. Il faut donc montrer son savoir-faire, sa crédibilité et sa transparence sur le sujet traité. Il faut aussi mettre à jour régulièrement son contenu pour qu’il soit toujours d’actualité et pertinent.
Les objectifs de la rédaction web
La rédaction web a plusieurs objectifs, qui dépendent de la stratégie éditoriale définie en amont. Voici quelques exemples d’objectifs possibles :
- Informer : il s’agit de fournir des informations utiles et vérifiées aux internautes sur un sujet donné. Par exemple, un article qui explique comment fonctionne un produit ou un service.
- Divertir : il s’agit de proposer du contenu ludique et original qui capte l’attention des internautes et les fait sourire. Par exemple, un article qui raconte une anecdote insolite ou qui fait le buzz.
- Persuader : il s’agit de convaincre les internautes d’adopter un point de vue ou de passer à l’action. Par exemple, un article qui présente les avantages d’un produit ou d’un service ou qui incite à s’inscrire à une newsletter.
- Éduquer : il s’agit de transmettre des connaissances ou des compétences aux internautes. Par exemple, un article qui donne des conseils pratiques ou qui propose un tutoriel.
Pour atteindre ces objectifs, il faut adapter le ton, le style et le format du contenu en fonction du message à faire passer et du public visé.
Les bonnes pratiques pour rédiger des contenus web
Pour rédiger des contenus web efficaces et pertinents, voici quelques bonnes pratiques à suivre :
- Faire une veille concurrentielle et une analyse des besoins des internautes pour trouver des sujets intéressants et originaux.
- Faire un plan détaillé de l’article avant de se lancer dans la rédaction.
- Rédiger un titre accrocheur et une introduction percutante qui donnent envie de lire la suite.
- Utiliser des mots-clés pertinents et variés pour optimiser le référencement naturel.
- Structurer le texte avec des titres et des sous-titres clairs et explicites.
- Aérer le texte avec des paragraphes courts, des listes à puces, des mots en gras, des images, etc.
- Utiliser un vocabulaire riche et diversifié pour enrichir le texte et éviter les répétitions.
- Adopter un ton adapté au public cible et au sujet traité (formel, informel, humoristique, sérieux…).
- Rédiger dans un français correct et sans fautes d’orthographe.
- Citer ses sources d’information si nécessaire pour renforcer sa crédibilité.
- Ajouter une conclusion qui synthétise le propos et propose une action (un appel à l’action, un lien vers un autre article, une invitation à commenter…).
- Relire et corriger son texte avant de le publier.
Conclusion
La rédaction web est un métier passionnant qui demande des compétences rédactionnelles, techniques et créatives. Il faut savoir rédiger des contenus de qualité qui répondent aux besoins des internautes et aux exigences des moteurs de recherche.
Il faut aussi se former en permanence aux évolutions du web et aux nouvelles tendances. Si vous souhaitez apprendre la rédaction web ou vous perfectionner, vous pouvez suivre des formations en ligne ou consulter des blogs spécialisés. Bonne rédaction !