Créateurs de contenu, Google n'a plus besoin de vous

Les récents changements chez Google que ce soit sur Adsense, le moteur de recherche et l'IA montrent que Google n'a plus besoin des créateurs de contenu, une épine dans son pied oligarchique qui le taraudait depuis des années.

Le SEO est définitivement mort en 2024 et il continuera à l'être pendant les prochaines années. Evidemment, les chantres du secteur se rassurent en sortant des données pour montrer que les sites et les blogs continuent d'être toujours pertinents, mais la tendance est leur disparition pure et simple. Google l'a compris, tout le monde l'a compris. Parce que le but du SEO à la base était d'attirer des visiteurs sur son site, cela part de cette idée toute simple.

Pour attirer ces visiteurs sur son site, la recherche est passé par trois phases :

• Une première phase à base de mots-clés : Où on optimisait une page uniquement sur des mots-clés et boum, Google considérait que c'était une page pertinente et vous ramenait du trafic. Cette phase s'est terminée il y a 15 ans.
• Une seconde phase à base de sémantique : Commencée autour de 2010 et qui continue jusqu'à aujourd'hui. Google comprend l'intention de la recherche des utilisateurs et il peut lui fournir l'information. Cela nous donnera les Knowledge Graph, les extraits optimisés. C'était même une consécration SEO d'avoir la position 0 où Google a extrait la réponse recherchée d'une page web et l'affichait en top des résultats. Il y avait toujours un lien menant vers le site, mais Google gardait déjà les visiteurs sur sa plateforme.
• La troisième phase avec Google qui génère directement les réponses avec l'IA : Le lancement d'AI Overviews chez Google, mais on a la même chose chez Bing, montre que Google n'est plus un intermédiaire. Il n'organise pas l'information, il ne fournit pas l'information, il la génère directement. L'intégration de Gemini dans le moteur de recherche est une étape de ça et la dernière mise à jour, vers février 2024 et qui a duré plus de 45 jours, n'était pas là pour "nettoyer le contenu", elle était là pour implémenter les réponses IA d'où sa longueur. On peut dire que les réponses IA sont médiocres, mais elles sont médiocres aujourd'hui. Ces IA sont appelés à s'améliorer comme on le voit dans les IA d'images. Il suffit de voir le degré d'humanité d'un Claude pour s'en rendre compte.

Depuis toujours, les GAFAMs enrageaient de devoir payer les créateurs de contenu. Et le contrat informel, entre ces derniers et Google, a été rompu. Ce contrat stipulait qu'on crée du contenu, Google nous donne du trafic et le monétise avec de la publicité, tout le monde y trouvait son compte. Mais comme c'est un contrat informel, alors il n'a aucune valeur.

La décapitation d'Adsense pour les éditeurs

Et en fait, Google a juste utilisé l'IA pour accélérer cette transformation, car la baisse de revenus des éditeurs Adsense date de 2021. C'est à partir de cette année qu'ils ont compris que leur modèle publicitaire était en danger. Tik Tok était devenu le site le plus visité au monde devant Google, la publicité se diluait entre Tik Tok, Telegram, Whatsapp, Instagram ou Facebook. Les gens cherchaient de moins en moins d'informations sur les sites web et privilégiaient des vidéos. 

Google a compris qu'il était en phase d'extinction et il a monté une stratégie de survie très agressive. Voler les éditeurs Adsense en baissant artificiellement les revenus, mais aussi en déployant des mises à jour moisies pour tuer leur trafic et garder tout pour lui. Pour le tester, tapez simplement une recherche Google, si vous n'avez pas de bloqueur de pubs, alors les 4 ou 5 premiers résultats seront des annonces. 

Ensuite, vous aurez des réponses IA ou extraits optimisés et ensuite, vous aurez des vidéos. C'est à dire que toutes ces réponses mènent à Google. Rien ne sort de son écosystème. Ce qui fait pour un temps, les créateurs sur Youtube sont tranquilles, mais dès que les IA de vidéos vont se généraliser, Google va faire la même chose aux youtubeurs.

Et les autres GAFAMs sont l'imiter que ce soit pour la musique, attendez-vous à ce que Spotify commence à générer son propre contenu et à le monétiser quand on voit la qualité des chansons IA par Udio ou Suno. Et cet assèchement des revenus Adsense est vérifiable par une seule donnée.

Les revenus publicitaires de Google enregistrent une augmentation constante de l'ordre de 20 à 30 %, mais regardez les années 2020 à 2021, le chiffre est monté à plus de 45 %. Le facteur Covid peut l'expliquer, mais ensuite, il n'a pas cessé de monter. Google est passé en monde concentration à partir de cette période. Et la baisse des revenus chez les éditeurs Adsense date de 2021. Cela signifie que les 45 %, soit quasiment 55 milliards de dollars, il les a volé aux éditeurs. Car dans le même temps, les revenus de ces derniers ont été divisé par 10. Je suis passé de 200 euros mensuels à 10 ! Aujourd'hui, je n'utilise plus Adsense et c'était le but, dégouter les éditeurs, mais lui, il garde les annonceurs.

Vous pouvez rassurer comme vous voulez, avoir les yeux rivés sur les stats, faire tel ou tel changement parce qu'on vous a dit que c'était le moyen de gagner le game. Mais le fait est là et il est irrévocable : Google n'a plus besoin de vous !

Que peut-on faire dans ces conditions ?

Dans ce merdier actuel, nous avons fait une erreur fondamentale qui est de croire que Google allait toujours respecter le contrat informel qu'il avait passé avec nous. Qu'il aurait toujours besoin de notre contenu, de ce fait, il faut faire en sorte de se passer de Google. Et il y a quatre étapes à faire :

• Contrôler son audience - Le problème est que le trafic de votre site vient de Google. L'utilisateur a besoin de Google, il va sur le moteur de recherche, il tape la requête et il arrive chez vous. Vous devez faire en sorte que l'utilisateur ait besoin de vous, qu'il cherche ce que vous avez à dire et à proposer et ainsi, vous court-circuitez Google. Certains diront que c'est comme "construire sa marque", mais c'est plus profond que ça. C'est les relations humaines qui rapportent de l'argent et non les marques. Les marques, si elles sont suffisamment individualisées, ça peut marcher, mais ici, je parle aux créateurs de contenu. Qu'est-ce que vous avez à proposer dont les autres ne peuvent pas s'en passer. Ils n'ont pas besoin d'une expertise, ils ont besoin de votre expertise.
• Diversifier ses plateformes - C'est crucial, vous devez être sur autant de réseaux que possible, viser les réseaux qui sont adaptés à vos contenus et contrôlez votre audience à partir de ces plateformes. La vidéo est une bonne option parce qu'il faudra du temps à Google pour la remplacer, vous avez le podcast, Tik Tok, etc.
• Faire de l'outbound marketing - Le marketing classique va revenir à la mode. Pour vous faire connaitre, vous devez faire de la publicité à la télé, dans la presse imprimée, à la radio ou même en ligne. En fait, vous pouvez même payer Google pour qu'il vous rapporte de l'audience, mais cette publicité devra vous permettre de contrôler l'audience. Cela doit être temporaire, la pub ne doit pas faire partie de votre stratégie permanente, car elle impliquerait que vous dépendez encore des réseaux externes.
• Posséder la relation - C'est sans doute le plus important. Une fois que vous avez votre audience, elle ne vient que pour vous. Vous devez posséder cette relation, c'est à dire que vous devez la monétiser. Est-ce que vous avez remarqué à quel point les gens lancent des Newsletters en ce moment ? Ce n'est pas un hasard. Une base d'adresses mail est inestimable, car ainsi, vous pourrez vendre vos services, vos produits et votre expertise sans aucune interférence. Vous ne dépendrez plus de personne. C'est le meilleur moyen pour avoir une stratégie de monétisation résiliente sur le long terme.