Après la Helpful Content Update, rédigez en comblant les lacunes d'info (Content Gap et Info Gain)

Les principaux points-clés :

• La mise à jour Helpful Content de Google récompense les contenus qui comblent les lacunes d’information (Content Gap) et apportent de nouvelles connaissances aux lecteurs (Info Gain).
• Pour cela, il faut bien comprendre l’intention de l’utilisateur, répondre rapidement à sa question, éviter les textes trop longs et les introductions/conclusions inutiles. Le contenu doit citer des sources fiables et des experts du domaine.
• Les auteurs doivent désormais se concentrer sur la qualité plus que la quantité. Cette mise à jour pénalise les contenus trop optimisés pour les moteurs de recherche et rédigés par des IA.

Comprendre la mise à jour Helpful Content

La mise à jour Helpful Content de Google, qui a commencé en aout 2022 et qui s’est étalé sur un an avec un impact considérable en septembre 2023, a changé radicalement le paysage de la création de contenu. Surnommée People-First (contenu utile), cette mise à jour veut combattre spécifiquement les contenus optimisés pour les moteurs de recherche.

Mais comme tout le contenu sur le web est optimisé pour les moteurs de recherche, alors on a une contradiction qu’il nous faut détricoter. Google nous demande de nous poser certaines questions pour voir si notre contenu ne va pas être pénalisé par la Helpful Content qui sont :

• L’objectif principal du contenu est-il de générer des visites en provenance de moteurs de recherche ?
• Produisez-vous beaucoup de contenu sur des sujets nombreux et variés dans l’espoir que certains d’entre eux seront performants dans les résultats de recherche ?
• Avez-vous recours à un haut niveau d’automatisation pour générer du contenu sur de nombreux sujets ?
• Vous contentez-vous principalement à résumer ce que les autres ont à dire sans apporter d’informations utiles supplémentaires ?
• Écrivez-vous simplement parce que le sujet est populaire en ce moment, même si le contenu ne correspond pas particulièrement à votre audience ?
• Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes provenant d’autres sources ?
• Essayez-vous de respecter un nombre de mots spécifique, car vous avez entendu dire que Google préfère un certain nombre de mots (ce qui n’est pas le cas, d’ailleurs) ?
• Avez-vous décidé d’entrer dans un domaine de niche sans compétence réelle, mais parce que vous pensiez générer plus de trafic de recherche ?
• Votre contenu répond-il à une question dont la réponse n’est pas confirmée, par exemple en suggérant la date de sortie d’un produit, d’un film ou d’une série TV alors que personne n’a accès à cette information ?
• Modifiez-vous la date des pages pour qu’elles paraissent à jour alors que leur contenu n’a pas changé de manière significative ?
• Ajoutez-vous beaucoup de nouveaux contenus ou supprimez-vous beaucoup d’anciens contenus, principalement parce que vous pensez que cela améliorera le classement général de votre site dans les résultats de recherche en le rendant plus actuel ? d ‘une manière ou d’une autre ? (Cette technique ne fonctionne pas.)

Cette liste nous dit essentiellement que toutes les stratégies SEO actuelles sont vouées à l’échec, car tous les rédacteurs, blogueurs, webmestres vont cocher au moins une des questions de cette liste. Cependant, il y a deux questions qui résument la Helpful Content et ce sont :

• L’objectif principal du contenu est-il de générer des visites en provenance de moteurs de recherche ?
• Votre contenu donne-t-il l’impression aux lecteurs qu’ils doivent effectuer une nouvelle recherche pour obtenir des informations plus pertinentes provenant d’autres sources ?

Oubliez l’optimisation pour les mots-clés et embrassez l’intention de l’utilisateur

La première question nous dit en substance que la pénalité va s’appliquer si Google détecte que votre contenu tente d’être optimisé spécifiquement pour un mot-clé. Par exemple, si vous écrivez sur les “téléphones pas chers” et que ce terme se trouve dans les entêtes, le corps du texte, les liens, etc. alors vous serez pénalisé. Pourquoi ? Parce que Google vous dit que vous cochez la toute première question de cette liste et sans doute la plus importante.

Ce que Google veut que vous fassiez est que vous compreniez l’intention de l’utilisateur (User Intent). C’est à dire qu’est-ce que l’utilisateur avait en tête quand il a tapé cette requête et votre document doit répondre à cette question aussi vite que possible.

Cette intention de l’utilisateur est difficile à deviner. Des plateformes comme Ahrefs vous donnent des outils pour le faire, mais cela nécessite une vraie expertise du sujet pour que vous utilisiez naturellement des requêtes dans le contenu. Et Google fera le reste. Cette intention de l’utilisateur doit être la clé de voute de votre rédaction. Comprenez ce que le visiteur a en tête et répondez-lui le plus rapidement possible.

Le Content Gap et l’Info Gain ou pourquoi la Helpful Content est une mise à jour anti-IA

Même si Google ne l’a pas admis publiquement, la Helpful Content est une mise à jour anti-IA, car les IA ne pourront jamais faire ce que vous demande cette mise à jour qui est le Content Gap et l’Info Gain.

Le Content Gap

Pour comprendre le Content Gap, il faut comprendre comment une IA ou la plupart des rédacteurs écrivent leurs contenus. On leur donne une thématique et il vont lire les pages sur la première ou seconde page de résultats des recherches de Google et ils vont le réécrire. Ne mentez pas, c’est toujours comme ça qu’on a fait. L’IA fait exactement la même chose.

Elle scanne la première et seconde page et elle synthétise toutes les informations, c’est pourquoi tous ceux qui ont créé des dizaines d’articles IA sur la même thématique se retrouveront avec le même contenu réécrit des centaines de fois. Grosso modo, l’IA fait du Content Spinning.

Et il est évident que Google va le détecter et c’est pourquoi le contenu IA ne pourra jamais bien se classer. Car le contenu qu’il propose est déjà sur Google. Ce qu’il faut viser est le Content Gap. Ainsi, vous avez une requête de l’utilisateur et ce qu’il faut faire est de lire chaque article de la première page de résultats de Google et découvrir ce qui ne répond pas à la question de l’utilisateur.

Le but ici est que votre contenu puisse se faire une place dans les interstices des articles existants qui n’ont pas répondu directement à la question. Google va le détecter et vous donner un avantage. Il y a des outils SEO qui permettent de détecter ce Content Gap en utilisant certains critères de filtrage. Mais le plus important est l’Info Gain.

L’Info Gain est le jackpot pour gagner les faveurs de la Helpful Content

L’Info Gain n’a rien de nouveau et il résume ce que Google répète depuis des années sur le fait de créer un contenu utile et engageant pour l’utilisateur. Mais la plupart n’ont jamais compris réellement cette phrase. Google veut que vous répondiez spécifiquement à la question de l’utilisateur et le plus rapidement possible. Cela signifie que la réponse doit être dans les premières phrases de votre article.

Ou dit autrement, l’Info Gain est une information que vous devez fournir et qui n’est pas dans les articles de la première ou seconde page des résultats de Google. Eh oui, c’est très difficile à réaliser, car il faut une connaissance approfondie du sujet pour proposer un contenu unique et non original.

La plupart se contentent d’articles originaux, c’est à dire des articles réécrits avec la même information. Ne regardez pas la forme, mais le fond. Qu’est-ce que vous apportez comme information que les sites concurrents ne proposent pas ?

Cette Info Gain est cruciale, car quand Google la détectera sur votre article, il vous récompensera en connectant quasi définitivement cette requête à votre site web. Et ensuite, il sera très difficile de vous déloger à moins que les sites concurrents aient beaucoup d’autorité.

Les sources d’expert et les citations

Et pour prouver que votre Info Gain est valide et reconnue, vous devez fournir des sources pertinentes. Si c’est un article informatif, trouvez des papiers scientifiques qui en parlent. Si c’est une fiche de produit, trouvez et citez les experts qui l’ont testé.

La Helpful Content aime également les citations par les autres experts de votre industrie. Donc, vous pouvez aller sur leur site et citer ce qu’ils disent en fournissant leur nom et leur site web. Genre, Jean Pierre Dumont de Information.com a déclaré que : xxxx. Cela rajoute de l’autorité à votre article et active des perles d’optimisation que peu de gens connaissent qui sont les entités qui sont très utilisées par Google.

Les entités sont des noms de personnes connues, des sites web d’autorité, de livres, de films, des marques, etc. Si vous tapez un nom dans Google et qu’il affiche beaucoup d’informations à ce sujet, alors pour Google c’est une entité et le petit secret est que l’entité peut servir comme un lien entrant !

Oui, oui, même si ce n’est pas une URL, Google va le remarquer et se dire : Cet article cite quand même des entités intéressantes et donc, je vais lui donner de l’attention. Évidemment, vous ne pouvez pas en abuser, mais regardez bien les experts en SEO et les rédacteurs confirmés, ils vont clairement utiliser ces tactiques.

Le type de contenu que vous devez éviter avec la mise à jour Helpful Content

En fait, la mise à jour Helpful Content facilite le travail des rédacteurs vraiment bons dans leur domaine :

• Évitez les articles trop longs – Le mythe de l’article à 2000 mots après Google Panda est à enterrer définitivement. Votre article peut faire seulement deux paragraphes et Google le classera bien s’il satisfait le Content Gap et l’Info Gain.
• Évitez les introductions – Depuis que les gens abusent du contenu IA, c’est un template qui revient souvent. Vous verrez souvent dans u article une introduction du genre : Dans cet article, nous allons blabla. NON, ne le faites plus. Le premier paragraphe doit fournir l’information que vous voulez fournir à l’utilisateur.
• Évitez les conclusions – Sérieusement, c’est quand la dernière fois où vous avez lu la conclusion d’un article quand vous avez trouvé l’information que vous cherchiez ? Jamais. Donc, mettez-vous à la place de l’utilisateur et écrivez comme s’il cherchait frénétiquement l’information et répondez-lui le plus rapidement. Pas de conclusion, tout le monde s’en fiche.
• Des articles courts, mais on peut faire des compléments – Cela ne signifie pas que vos articles pour la Helpful Content doivent être très courts. Cela signifie que l’information utile doit être fournie dès le début. Mais si vous avez besoin de développer un peu plus, alors il n’y a pas de problème.

Comme il y a peu de rédacteurs qui sont vraiment experts dans tous les domaines, paradoxalement, l’ère du contenu IA va augmenter les prix des rédacteurs et des créateurs de contenu. Maintenant, les clients le comprendront-ils ? Ça, c’est une autre histoire.