Sentiments dans les titres: comment les utiliser sans abuser

Les sentiments dans les titres sont l’un des ingrédients sur la popularité des click bait. On le sait, les sentiments viennent d’émotions ressenties par les êtres humains face à des situations, des personnes ou des objets. Ils peuvent être positifs ou négatifs, forts ou faibles, agréables ou désagréables. Les sentiments jouent un rôle important dans la communication, car ils influencent la façon dont nous percevons et interprétons les messages.

Dans le domaine du marketing de contenu, les sentiments sont un outil puissant pour créer des titres accrocheurs qui captent l’attention des lecteurs et les incitent à cliquer sur le lien. En effet, les titres qui évoquent des sentiments suscitent la curiosité, l’empathie, la peur, la joie, la colère ou la surprise chez le public cible. Ces émotions déclenchent une réaction psychologique qui pousse le lecteur à vouloir en savoir plus sur le sujet.

Les avantages des sentiments dans les titres

Utiliser les sentiments dans les titres présente plusieurs avantages pour le rédacteur web et le lecteur. Voici quelques-uns de ces bénéfices:

• Les sentiments dans les titres permettent de se différencier de la concurrence et de se démarquer dans la masse d’informations disponibles sur Internet. En effet, les titres qui éveillent des émotions sont plus originaux, plus créatifs et plus attrayants que les titres neutres ou factuels.
• Les sentiments dans les titres favorisent l’engagement et la fidélisation des lecteurs. En effet, les titres qui touchent la corde sensible des lecteurs créent un lien affectif entre eux et le contenu. Les lecteurs se sentent concernés, impliqués et intéressés par le sujet. Ils sont plus susceptibles de lire l’article en entier, de le commenter, de le partager ou de revenir sur le site.
• Les sentiments dans les titres améliorent le référencement naturel du contenu. En effet, les titres qui contiennent des mots-clés liés aux sentiments sont plus pertinents et plus adaptés aux requêtes des internautes. Ils sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche et d’obtenir un meilleur taux de clics.

Les inconvénients des sentiments dans les titres

Toutefois, utiliser les sentiments dans les titres n’est pas sans risques ni limites. Voici quelques-uns des inconvénients de cette technique:

• Les sentiments dans les titres peuvent être perçus comme du clickbait ou du piège à clics. Il s’agit d’une pratique consistant à utiliser des titres trompeurs, exagérés ou sensationnalistes pour attirer l’attention des lecteurs, mais qui ne correspondent pas au contenu réel de l’article. Le clickbait peut nuire à la crédibilité du rédacteur web et à la confiance des lecteurs.
• Les sentiments dans les titres peuvent être mal interprétés ou mal adaptés au contexte. En effet, les sentiments sont subjectifs et variables selon les individus, les cultures ou les situations. Les titres qui évoquent des sentiments peuvent donc être mal compris ou mal reçus par certains lecteurs, qui peuvent se sentir offensés, choqués ou indifférents.
• Les sentiments dans les titres peuvent être difficiles à trouver et à formuler. En effet, il n’est pas facile de trouver le mot juste pour exprimer un sentiment, ni de trouver le bon équilibre entre l’intensité et la nuance du sentiment. Il faut également éviter la répétition, la banalité ou la lourdeur des expressions.

Les exemples de titres qui utilisent des sentiments positifs ou négatifs

Pour illustrer l’utilisation des sentiments dans les titres, voici quelques exemples de titres qui utilisent des sentiments positifs ou négatifs et qui expliquent pourquoi ils fonctionnent:

• “Comment j’ai vaincu ma peur de parler en public en 3 étapes simples”: Ce titre utilise un sentiment négatif (la peur) pour attirer l’attention des lecteurs qui se reconnaissent dans ce problème. Il suscite également un sentiment positif (la victoire) pour donner de l’espoir et de la motivation aux lecteurs. Il promet enfin une solution simple et efficace pour résoudre le problème.
• “7 raisons pour lesquelles vous devriez arrêter de fumer dès aujourd’hui”: Ce titre utilise un sentiment négatif (la culpabilité) pour interpeller les lecteurs qui sont fumeurs ou qui veulent arrêter de fumer. Il leur fait prendre conscience des conséquences néfastes du tabac sur leur santé et leur bien-être. Il leur donne également des arguments rationnels et convaincants pour les inciter à changer de comportement.
• “Comment j’ai gagné 10 000 euros en un mois grâce à mon blog”: Ce titre utilise un sentiment positif (la curiosité) pour attirer l’attention des lecteurs qui sont intéressés par le blogging ou qui veulent gagner de l’argent sur Internet. Il leur fait miroiter une réussite exceptionnelle et une opportunité à saisir. Il leur donne envie de découvrir le secret ou la méthode du rédacteur web.
• “Le secret pour être heureux en couple révélé par les experts”: Ce titre utilise un sentiment positif (la joie) pour attirer l’attention des lecteurs qui sont en couple ou qui cherchent l’amour. Il leur fait espérer une relation harmonieuse et épanouissante. Il leur promet une information exclusive et fiable provenant de sources autorisées.

Les conseils pour utiliser les sentiments dans les titres

Pour utiliser les sentiments dans les titres de manière efficace et éthique, voici quelques conseils à suivre:

• Choisir le sentiment le plus adapté au sujet, au public et à l’objectif du contenu. Il faut se mettre à la place du lecteur et se demander ce qu’il ressent ou ce qu’il veut ressentir face au sujet.
• Utiliser des mots-clés liés aux sentiments dans les titres, tels que des adjectifs, des verbes, des noms ou des adverbes. Par exemple, “effrayant“, “surprendre“, “bonheur” ou “incroyablement“. Il faut éviter les mots trop vagues, trop génériques ou trop faibles, tels que “intéressant”, “bien” ou “un peu”.
• Vérifier que le contenu correspond au titre et qu’il répond aux attentes des lecteurs. Il faut éviter le clickbait et respecter la promesse faite dans le titre. Il faut également fournir des informations utiles, pertinentes et de qualité aux lecteurs.
• Tester différents titres avec des sentiments variés et mesurer leur performance. Il faut analyser le taux de clics, le temps de lecture, le taux de rebond, le nombre de partages ou de commentaires des différents titres. Il faut ensuite choisir le titre qui obtient les meilleurs résultats.