Newsletter : comment la rédiger comme un pro ?

La newsletter est un courrier électronique envoyé régulièrement à une liste d’abonnés qui ont accepté de recevoir des informations sur un sujet donné. C’est un outil de communication et de marketing très efficace pour fidéliser ses lecteurs, promouvoir ses produits ou services, ou encore partager son expertise.

Mais comment rédiger une newsletter qui attire l’attention, qui suscite l’intérêt et qui incite à l’action ? Quelles sont les bonnes pratiques à suivre pour créer une newsletter performante ? Et peut-on gagner de l’argent avec une newsletter ?

Quels sont les avantages d’une newsletter ?

Une newsletter présente de nombreux avantages pour la rédaction web, que ce soit pour un blog, un site e-commerce, une entreprise ou une association.

• Une newsletter permet de créer un lien direct et personnalisé avec ses abonnés, en leur offrant du contenu de qualité, adapté à leurs besoins et à leurs attentes.
• Une newsletter permet de fidéliser ses lecteurs, en leur rappelant régulièrement votre existence, votre valeur ajoutée et votre proposition unique de vente.
• Une newsletter permet de générer du trafic vers son site web, en incitant les abonnés à cliquer sur les liens vers vos articles, vos offres ou vos pages de vente.
• Une newsletter permet de convertir ses prospects en clients, en les accompagnant dans leur parcours d’achat, en leur proposant des solutions à leurs problèmes et en les incitant à passer à l’action.
• Une newsletter permet de créer une communauté engagée autour de sa marque, de son projet ou de sa passion, en encourageant les abonnés à interagir avec vous, à vous donner leur avis ou à vous recommander à leur réseau.

Peut-on gagner de l’argent avec une newsletter ?

Oui, il est possible de gagner de l’argent avec une newsletter, à condition d’avoir une stratégie claire et cohérente.

Il existe plusieurs façons de monétiser une newsletter :

• En vendant ses propres produits ou services, en utilisant la newsletter comme un canal de promotion et de vente.
• En vendant des produits ou services d’autres personnes ou entreprises, en utilisant la newsletter comme un canal d’affiliation et en touchant une commission sur chaque vente réalisée grâce à votre lien.
• En vendant des espaces publicitaires dans sa newsletter, en proposant aux annonceurs de diffuser leurs messages auprès de votre audience ciblée et qualifiée.
• En vendant l’accès à sa newsletter, en proposant aux abonnés de payer un abonnement mensuel ou annuel pour recevoir du contenu exclusif, premium ou personnalisé.

Quelle que soit la méthode choisie, il est important de respecter quelques principes :

• Offrir plus de valeur que ce que l’on demande en échange. Il faut que les abonnés aient le sentiment de faire une bonne affaire en achetant votre produit ou service, en cliquant sur votre lien d’affiliation ou en s’abonnant à votre newsletter payante.
• Respecter la confiance et la fidélité de ses abonnés. Il faut être transparent sur le caractère commercial ou sponsorisé de votre contenu, ne pas abuser des sollicitations ni des promesses et ne pas trahir les attentes ni les intérêts de votre audience.
• Tester et mesurer les résultats. Il faut analyser les performances de votre newsletter en termes d’ouverture, de clics, de conversions et de revenus. Il faut également tester différents éléments comme le sujet, le contenu, le design, la fréquence ou le moment d’envoi pour optimiser votre taux de réussite.

Comment rédiger une newsletter efficace ?

Pour rédiger une newsletter efficace, il faut respecter quelques règles essentielles :

• Définir un objectif clair et précis pour chaque newsletter. Il faut savoir ce que l’on veut obtenir comme résultat : informer, divertir, éduquer, inspirer ou persuader ses abonnés. Il faut également définir un appel à l’action clair et pertinent : cliquer sur un lien, répondre au mail, s’inscrire à un événement, acheter un produit, etc.
• Segmenter sa liste d’abonnés en fonction de leurs caractéristiques, de leurs besoins ou de leurs comportements. Il faut adapter le contenu, le ton et le message de sa newsletter à chaque segment pour augmenter son impact et sa pertinence.
• Rédiger un sujet accrocheur et personnalisé. Il faut attirer l’attention des abonnés et les inciter à ouvrir votre mail. Il faut également utiliser leur prénom ou un autre élément de personnalisation pour créer un lien de proximité et de confiance.
• Structurer son contenu en utilisant des sous-titres, des paragraphes courts, des listes à puces, des images ou des vidéos. Il faut faciliter la lecture et la compréhension de votre message, en mettant en évidence les points clés, les bénéfices et les preuves.
• Rédiger un contenu original, utile et intéressant pour vos abonnés. Il faut leur apporter de la valeur, que ce soit sous forme d’information, de conseil, d’astuce, d’histoire, d’anecdote ou d’humour. Il faut également leur donner envie de continuer à vous lire, en créant du suspense, en posant des questions ou en annonçant du contenu à venir.
• Insérer des liens vers votre site web ou vers d’autres sources pertinentes. Il faut inciter vos abonnés à cliquer sur vos liens pour approfondir le sujet, découvrir vos offres ou passer à l’action. Il faut également vérifier que vos liens fonctionnent correctement et qu’ils renvoient vers des pages optimisées pour la conversion.
• Utiliser un design attrayant et adapté à votre image de marque. Il faut choisir une mise en page, des couleurs, des polices et des images qui reflètent votre identité visuelle et qui renforcent votre crédibilité et votre professionnalisme. Il faut également veiller à ce que votre newsletter soit responsive, c’est-à-dire qu’elle s’adapte à la taille et au format de l’écran du destinataire (ordinateur, tablette ou smartphone).
• Ajouter une signature personnalisée avec votre nom, votre photo, votre logo ou votre slogan. Il faut rappeler qui vous êtes et ce que vous faites, en utilisant un ton convivial et authentique. Il faut également ajouter vos coordonnées et vos liens vers vos réseaux sociaux pour encourager vos abonnés à vous contacter ou à vous suivre.

Les meilleurs outils de Newsletter

• ActiveTrail : une solution emailing et marketing automation qui vous permet de créer des newsletters professionnelles très facilement grâce à son système Drag&Drop. Vous pouvez également profiter de nombreuses fonctionnalités comme les tests A/B, les rapports détaillés, les scénarios de marketing automation ou l’intégration avec des outils comme Google Analytics, WordPress, Shopify, etc. Vous pouvez tester l’outil gratuitement pendant 30 jours.
• Mailnjoy : un outil complémentaire qui vous aide à optimiser votre base de contacts clients pour que vos newsletters touchent bien leur cible. Il vous permet de retirer instantanément les emails de robots, jetables, invalides ou peu intéressés, ce qui améliore votre taux de délivrabilité et votre retour sur investissement. Vous pouvez faire un essai gratuit au départ.
• MailChimp : un outil très populaire et facile à utiliser qui vous permet de créer des newsletters personnalisées et attrayantes grâce à des modèles prêts à l’emploi ou à personnaliser. Vous pouvez également gérer vos listes d’abonnés, segmenter votre audience, programmer vos envois ou analyser vos performances. Vous pouvez utiliser l’outil gratuitement jusqu’à 2 000 abonnés et 12 000 emails par mois.
• TinyLetter : un outil simple et gratuit qui vous permet de créer des newsletters au design minimaliste et épuré. Il est idéal pour les blogueurs, les artistes ou les passionnés qui veulent partager leurs contenus avec leurs abonnés sans se soucier des aspects techniques ou commerciaux. Vous pouvez gérer jusqu’à 5 000 abonnés avec cet outil.
• Canva : un outil de design graphique en ligne qui vous permet de créer des newsletters gratuites et en ligne avec un rendu professionnel. Vous pouvez choisir parmi des centaines de modèles de newsletter pour chaque thème et les personnaliser avec des éléments de votre marque ou selon vos envies. Vous pouvez également utiliser le générateur de texte IA intégré à Canva docs pour vous aider à rédiger votre contenu.

Il existe bien sûr d’autres outils pour créer une newsletter, comme Omnisend, Sender.net, Aweber, Mailjet, HubSpot, eTarget, Newsletter2Go, Sendinblue, Bitrix 24, Giphy ou ColorZilla.

Conclusion

La newsletter est un outil indispensable pour la rédaction web. Elle permet de créer une relation durable avec ses abonnés, de générer du trafic vers son site web, de convertir ses prospects en clients et de créer une communauté engagée autour de sa marque.

Pour rédiger une newsletter efficace, il faut définir un objectif clair, segmenter sa liste d’abonnés, rédiger un sujet accrocheur, structurer son contenu, utiliser un vocabulaire riche et diversifié, rédiger un contenu original et utile, insérer des liens pertinents, utiliser un design attrayant et ajouter une signature personnalisée.