Rédaction pour les blogs : comment faire la différence ?

La rédaction pour les blogs est une activité qui demande de maîtriser l’écriture web et les techniques de référencement. L’objectif en créant ce type de contenu est de valoriser votre expertise auprès des internautes, tout en séduisant les moteurs de recherche pour monter dans les résultats. Vous ferez ainsi du content marketing, une nouvelle source pour trouver vos prospects.

Mais comment rédiger un article de blog efficace ? Quelles sont les étapes à suivre ? Quels sont les critères à respecter pour répondre aux normes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google ?

1. Définissez la cible et l’objectif de l’article

Avant de commencer la rédaction pour les blogs, il convient de connaître parfaitement les lecteurs et le chemin que vous souhaitez leur faire prendre. Cela vous permettra d’adapter le ton de votre article et de le structurer de manière pertinente, par rapport à vos objectifs.

Pour définir la cible, vous pouvez vous appuyer sur les personas, c’est-à-dire des profils types de vos clients idéaux. Il s’agit de décrire leurs caractéristiques démographiques, leurs besoins, leurs motivations, leurs freins, leurs sources d’information, etc. Vous pouvez créer plusieurs personas selon les segments de votre marché.

Pour définir l’objectif, vous devez vous demander ce que vous attendez de votre article : informer, divertir, convaincre, fidéliser, générer des leads, etc. Vous devez également déterminer l’étape du parcours d’achat à laquelle vous vous adressez : prise de conscience, considération ou décision. Ainsi, vous pourrez choisir le type de contenu le plus adapté : tutoriel, témoignage, comparatif, etc.

2. Choisissez un angle d’attaque

Selon la cible et l’objectif, vous devez déterminer un angle d’attaque dans la rédaction pour les blogs. Celui-ci peut être humain, économique, historique ou encore technique. Tout dépend des leviers que voulez activer chez le lecteur.

Pour choisir un angle d’attaque, vous devez vous poser les questions suivantes : quel est le problème ou le besoin du lecteur ? Quelle est la solution ou la valeur ajoutée que vous proposez ? Quelle est la promesse ou le bénéfice que vous offrez ? Quelle est la preuve ou le témoignage que vous apportez ?

Par exemple, si vous voulez rédiger un article sur les avantages du télétravail, vous pouvez prendre un angle humain en mettant en avant le bien-être des salariés, un angle économique en soulignant les économies réalisées par les entreprises, ou encore un angle historique en retraçant l’évolution du travail à distance.

3. Utilisez la méthode de l’entonnoir

Les internautes veulent avoir les informations rapidement lorsqu’ils consultent une rédaction pour les blogs. Vous devez donc leur permettre de visualiser les renseignements, grâce à des titres et sous-titres optimisés. Une structure pertinente, avec les bons mots-clés, offre un certain confort de lecture à vos visiteurs et aide les moteurs de recherche à mieux vous positionner par rapport aux requêtes des internautes.

Pour satisfaire vos lecteurs, il convient de leur donner les informations importantes dès le début. Tout comme un entonnoir, vous partez de l’idée principale de votre article, puis vous détaillez au fur et à mesure. Voici les éléments à inclure dans votre article :

• Un titre accrocheur, qui contient le mot-clé principal et qui suscite la curiosité ou l’intérêt du lecteur.
• Une introduction, qui présente le sujet, le problème ou la question, et qui annonce la solution ou la réponse que vous allez développer dans l’article.
• Un développement, qui se compose de plusieurs parties et sous-parties, et qui expose les arguments, les exemples, les conseils, les chiffres, etc. qui soutiennent votre propos.
• Une conclusion, qui résume les points clés de l’article, qui rappelle la promesse ou le bénéfice, et qui incite le lecteur à passer à l’action (call-to-action).

4. Respectez les normes E-A-T de Google

Google a pour mission de fournir aux internautes des résultats de qualité, pertinents et fiables. Pour cela, il évalue les contenus web selon trois critères : l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T). Il s’agit donc de respecter ces normes pour améliorer votre référencement naturel et votre crédibilité auprès des lecteurs.

Pour démontrer votre expertise, vous devez montrer que vous maîtrisez le sujet que vous traitez. Vous pouvez pour cela utiliser un vocabulaire adapté, citer des sources reconnues, donner des exemples concrets, etc. Vous pouvez également afficher votre parcours professionnel, vos diplômes, vos certifications, etc.

Pour renforcer votre autorité dans la rédaction pour les blogs, vous devez prouver que vous êtes une référence dans votre domaine. Vous pouvez pour cela obtenir des liens entrants de sites de qualité, recueillir des avis positifs de vos clients, publier des témoignages ou des études de cas, etc. Vous pouvez également participer à des événements, des podcasts, des webinaires, etc.

Pour garantir votre fiabilité, vous devez assurer que vos contenus sont exacts et à jour. Vous pouvez pour cela vérifier vos informations, mettre à jour vos articles régulièrement, corriger vos fautes d’orthographe ou de grammaire, etc. Vous pouvez également afficher vos mentions légales, vos conditions générales de vente, votre politique de confidentialité, etc.

6. Soignez la forme et la présentation de votre article

Enfin, pour une rédaction pour les blogs de qualité, vous devez soigner la forme et la présentation de votre texte. Cela contribuera à rendre votre contenu plus agréable à lire et à partager.

Pour soigner la forme de votre article, vous devez respecter les règles de base de l’écriture web : utilisez des phrases courtes et simples ; évitez le jargon ou les termes trop techniques ; adoptez un ton adapté à votre cible ; utilisez le mode actif plutôt que le mode passif ; utilisez des mots de liaison pour assurer la cohérence de votre texte ; relisez-vous et corrigez vos fautes.

Pour soigner la présentation de votre article, vous devez utiliser les éléments de mise en forme disponibles en HTML : utilisez des titres et des sous-titres hiérarchisés (h1, h2, h3, etc.) ; utilisez des listes à puces ou numérotées pour énumérer des éléments ; utilisez des images ou des vidéos pour illustrer votre propos ; utilisez des citations ou des encadrés pour mettre en valeur des informations ; utilisez des liens internes ou externes pour renvoyer vers d’autres contenus pertinents.

En suivant ces conseils, vous serez en mesure de rédiger un article de blog de qualité, qui répondra aux attentes de vos lecteurs et de Google. N’hésitez pas à vous inspirer des exemples d’articles que vous pouvez trouver sur le web, tout en gardant votre propre style et votre propre voix. Bonne rédaction !