Email marketing : comment écrire des emails qui font la différence ?

L’email marketing est une technique de marketing digital qui consiste à envoyer des messages électroniques à une liste de contacts qualifiés, dans le but de les informer, de les fidéliser ou de les inciter à passer à l’action. C’est un outil puissant et rentable, qui permet de communiquer directement avec sa cible et de mesurer l’efficacité de ses campagnes.

Mais pour que l’email marketing soit efficace, il faut savoir rédiger des emails qui attirent l’attention, qui suscitent l’intérêt et qui déclenchent le désir du destinataire. Il faut également respecter les normes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, qui visent à garantir la qualité et la crédibilité des contenus web.

Comment rédiger des emails qui respectent ces normes et qui convertissent ? Voici quelques conseils pour vous aider à optimiser votre rédaction web pour l’email marketing.

1. Définissez votre objectif et votre cible

Avant de rédiger votre email, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez obtenir et à qui vous vous adressez. Quel est le but de votre email ? Informer, fidéliser, vendre, inviter ? Quelle est la cible de votre email ? Des prospects, des clients, des partenaires ? Quels sont leurs besoins, leurs attentes, leurs motivations ?

En définissant votre objectif et votre cible, vous pourrez adapter votre message et votre ton à votre audience. Vous pourrez également choisir les mots-clés les plus pertinents pour capter son attention et répondre à son intention de recherche.

2. Choisissez un objet accrocheur et personnalisé

L’objet est la première chose que le destinataire voit lorsqu’il reçoit votre email. C’est lui qui va déterminer s’il va ouvrir ou non votre message. Il faut donc lui accorder une attention particulière et le rédiger avec soin.

Un bon objet doit être :

• Court : entre 6 et 10 mots maximum
• Clair : il doit annoncer le contenu de l’email sans être trompeur
• Accrocheur : il doit susciter la curiosité ou l’émotion du destinataire
• Personnalisé : il doit s’adresser au destinataire par son prénom ou utiliser un terme qui le concerne

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3. Rédigez une introduction concise et pertinente

L’introduction est la partie qui suit l’objet dans votre email. Elle doit être courte et aller droit au but. Elle doit résumer l’essentiel de l’information que vous allez développer dans le corps du message. Elle doit également capter l’intérêt du destinataire et lui donner envie de lire la suite.

Une bonne introduction doit :

• Commencer par une formule de politesse adaptée à votre cible
• Utiliser le mot-clé principal de votre email dès la première phrase
• Expliquer le bénéfice ou la valeur ajoutée que vous apportez au destinataire
• Annoncer ce que vous allez lui proposer dans la suite de l’email

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4. Structurez le corps de votre email en utilisant des sous-titres et des paragraphes

Le corps de votre email est la partie où vous allez développer votre argumentaire et convaincre le destinataire de passer à l’action. Il doit être structuré et aéré, pour faciliter la lecture et la compréhension.

Pour cela, vous devez :

• Utiliser des sous-titres pour hiérarchiser les informations et les mettre en valeur
• Rédiger des paragraphes courts et cohérents, qui développent une idée principale
• Utiliser des listes à puces ou numérotées pour présenter des éléments de manière synthétique et visuelle

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5. Terminez votre email par un appel à l’action clair et visible

L’appel à l’action (ou CTA) est la partie la plus importante de votre email. C’est lui qui va inciter le destinataire à passer à l’action, que ce soit cliquer sur un lien, répondre à votre email, s’inscrire à un événement, acheter un produit, etc.

Un bon appel à l’action doit être :

• Court : entre 2 et 5 mots maximum
• Clair : il doit indiquer clairement ce que vous attendez du destinataire
• Visible : il doit être mis en évidence par un bouton, une couleur ou une police différente
• Urgent : il doit créer un sentiment d’urgence ou de rareté pour pousser le destinataire à agir rapidement

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6. Respectez les normes E-A-T de Google

Les normes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sont des critères utilisés par Google pour évaluer la qualité et la crédibilité des contenus web. Elles visent à garantir que les informations fournies aux internautes sont fiables, pertinentes et utiles.

Pour respecter ces normes, vous devez :

• Montrer votre expertise sur le sujet que vous traitez, en utilisant un vocabulaire riche et diversifié, en citant vos sources ou en partageant vos références
• Montrer votre autorité sur le domaine que vous abordez, en utilisant un ton professionnel et confiant, en mettant en avant vos qualifications ou vos certifications, ou en affichant les témoignages ou les avis de vos clients
• Montrer votre fiabilité sur le service que vous proposez, en utilisant un langage transparent et honnête, en respectant les règles du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), ou en affichant les garanties ou les labels de qualité dont vous disposez

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En respectant ces conseils, vous pourrez rédiger des emails qui convertissent vos destinataires en clients. N’attendez plus, essayez dès maintenant notre plateforme d’emailing et profitez d’un essai gratuit de 14 jours !